紫海香草种植园(紫海香堤香草艺术庄园创意农业模式分析)

北京紫海香堤香草艺术庄园，位于密云县古北口镇境内，与中国长城之最——司马台长城比邻。在这里，不仅可以享受浪漫的薰衣草，而且可以观赏到世界上200多种名贵的香草品种，光薰衣草品种就有20多种。“无垠的香草田”、“安静的汤河水”、“茂密的金山林”，构成了一幅绝美独有的风景图画。

一、选址特色

庄园位于北京密云县古北口镇，距北京120公里。沿101国道刚进司马台长城牌楼，就能闻到一股混合了多种香型的味道，柠檬中带着些黄瓜的味道，又掺有薄荷的清香，混着迷迭的芳香，总之那种混合的香气一直可以把你引领到香草艺术庄园门口。

二、园区特色

“紫海香堤”香草庄园，位于山间平地，拥有300亩的薰衣草田。另外，各式香草近200种，花期最长可达8个月，主要以四季薰衣草、马鞭草、洋甘菊等香草为主。静静流淌的汤河加上茂密的金山林，构成一幅绝美独有的风景图画。花开时节，芳香沁人。

园区最大的特色是12个爱情主题景观：爱之墙、星座爱情柱、香泉许愿池、奇迹之钟、真爱大作战、香海小木屋、蜜宫、爱神雕塑、爱情十八弯、老桑树回忆、爱情岩等。在这里，尽可以体验爱情的甜蜜。

作为北京市规模最大、品种最全的香草种植园，把园区打造成了养生、度假、休闲、体验、艺术创作、婚纱摄影、影视拍摄为一体的综合性都市型现代农业观光旅游区，形成了“现代都市型农业”、“情景式休闲度假”与“文化创意产业”三位一体的文化旅游模式。

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三、主题创意

园区突破了传统农业园区种植果树、农作物，以观光、采摘为主打的经营模式。采取差异化经营战略，选取差异化主题，避免因趋同现象导致的不必要竞争。最终选定香草为主营项目。异国风情的引进实现了差异化，创造出北京一项新的具有唯一性的都市型现代农业资源。

四、经营创意

庄园市场定位于中高端消费群体，特别是主要服务于新婚夫妇、情侣、摄影爱好者、写生画家、商务游客等特殊客源，目标群体明确，满足了个性化的市场需求。

在体验项目上，策划了DIY旅游体验活动，以延长游客停留时间来影响消费行为，增加收益。庄园还划分“香草体验休闲”和“汤河亲水休闲”两大功能区，开发“五大香草休闲”、“四大爱情体验”和“汤河亲水休闲”三类旅游产品，使游客不仅能感受异域乡土风情，还能亲身参与制作、体验香草文化。

“无垠的香草田”、“安静的汤河水”、“茂密的金山林”构成了一副绝美独有的风景图画。零落于香草海边的海岸篷房，坐落于坡地上绿树丛中的坡地棚屋，依山傍水林荫掩映的香堤会所，设施齐全的中西餐厅，经典亲水与香草休闲体验项目，可以陪伴心爱的人，在柔风中穿过香草花田，让浓浓淡淡的馨香拍打着您的肌肤，享受一个美妙的“爱”之旅!

香草园充分利用了游客渴望零距离“拥抱”香草的心理，以移动式自宿营地代替固定的客房;以及创新性的帐篷营地，解决了园区的建设需求。一来营造置身花海、抬头望月的浪漫氛围，二来还能宣传香草的驱蚊作用。每顶帐篷租赁150元的实惠价格，吸引了很多游客。

香草艺术园开发有多种香草时尚产品，增加了香草作为农产品的经济附加值，还增加了香草的文化附加值。比如，根据普罗旺斯古法手工制作的干花、香包、香袋、精油、香水、香皂、蜡烛、薰衣草花草茶等。使游客不但能够在这里感受到迷人的风景、浪漫的情调，更能为这份珍贵的回忆留下一份独特的纪念品。

五、营销创意

在营销策略上，以联合经营为手段，与专业婚纱影楼公司签订合约。通过租赁婚纱摄影场地的形式，既保障了香草园的基本收益，也有效为香草园做了推介宣传。与此同时，通过婚纱摄影公司的客户挖掘，又会培育出一批批的香草园潜在客源。

庄园以创意为切入点，以爱情为主题，浪漫为形式，通过对香草文化的包装和利用，极力塑造普罗旺斯式的浪漫氛围，打造“长城脚下的普罗旺斯”的创意农业。这也让整个园子充满花香的味道，色彩鲜明的吸引着游客的眼球。

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